Pourquoi j'aime autant l'écosystème Apple ?

0. Introduction

J'ai commencé à penser à faire cet article lorsque je me suis rendu compte de l'évolution personnelle que j'avais eu au fil des années. En effet, après avoir publié une "story" Instagram parlant de mon amour pour l'Apple Watch j'ai reçu un message d'un ami d'enfance (ou plutôt d'adolescence) qui me rappelait qu'il n'y a pas si longtemps j'étais plutôt un "anti-Apple"...

J'avais totalement oublié cette période de ma vie et j'ai donc tenté de m'en souvenir, de comprendre pourquoi j'étais si faché avec la marque de Jobs et comment cette réflexion a évolué au fil des années jusqu'à ce que ses produits m'entourent au quotidien.

C'est cet "exercice" de réflexion que j'ai décidé de vous partager dans ce premier article...

1. La "haine"... Sans connaître ?

Comme beaucoup de personnes autour de moi j'avais toujours eu un avis fort négatif envers Apple. La marque à la pomme vendait des produits chers et même si certains d'entre eux me tentaient énormément (pour leur interface notamment) je me plaisais à trouver des raisons de ne pas les apprécier : l'iPhone ne me plairait pas car j'aimais la "liberté" d'Android, l'iPad ne me plairait pas car je ne voyais aucune utilité à la tablette, l'Apple Watch ne sert rigoureusement à rien, tandis que le MacBook était bien trop cher pour ses composants et qu'en plus on ne pouvait pas jouer aux jeux vidéos avec un ordinateur à plus de 1000€ chez Apple alors que chez Windows pour 500-600€ c'est "plus ou moins" le cas.

Avec du recul, certains de ses points ne sont pas à jeter : si on ne regarde que la fiche technique le rapport composants/prix est beaucoup moins bon chez Apple que chez ses concurrents, il suffit de regarder les caractéristiques d'un smartphone ou d'un PC milieu/haut de gamme pour se rendre compte que ses composants sont bien meilleurs que leurs adversaires "pommés" et ce en étant parfois vendus beaucoup moins cher !

Pour simplifier, si je commandais un PC Windows avec les caractéristiques d'un MacBook je dépenserais beaucoup moins d'argent, et le constat était sensiblement le même pour les smartphones... Mais alors comment est-ce possible que les produits de la marque de Cupertino se vendent encore autant?

Pire : de récents sondages auprès de jeunes américains démontrent que ce n'est pas prêt de s'arrêter... Au contraire ! Et bien si on enlève le marketing très malin et l'effet de mode (qui sont deux données très importantes, encore plus chez les jeunes) je résumerais ça en deux mots : l'expérience utilisateur.

Et j'ai découvert ça avec l'iPhone.

2. La découverte d'iOs par l'iPhone

Ce n'est pas très original mais j'ai donc découvert le monde d'Apple via un iPhone. En effet, on m'a offert un iPhone SE 2016.

À l'époque, la seule expérience que j'avais avec les produits Apple était l'utilisation d'un iPod et d'un iPhone 4 en très mauvais état que je n'aurai gardé que quelques semaines.

L'iPhone SE venait prendre la place d'un Huawei à l'écran brisé suite à un accident de salle de bain. Cet Huawei avait la particularité d'être une "phablette"(terme quasiment disparu de nos jours qui désignait un téléphone si grand qu'on pourrait le confondre avec une tablette).

L'iPhone SE était l'opposé d'une phablette, c'était même l'un des plus petits téléphones de l'époque ! Mais c'était ce que je cherchais : un téléphone peu encombrant et... Pourquoi pas un iPhone ? Ma fiancée avait un 6s à l'époque et en était très satisfaite.

C'est après seulement quelques jours d'utilisation de cet iPhone SE que j'ai compris la première raison du succès d' Apple malgré les arguments énoncés au paragraphe précédent : quelle simplicité d'accès !

Bien sûr, on a beaucoup moins d'options de personnalisation que chez les marques utilisant l'OS du droïde vert mais en contrepartie, on se retrouve avec un OS toujours fluide et efficace ; quasiment sans aucun bug et avec des applications bien mieux optimisées que sous Android (Snapchat était le roi à l'époque et la qualité photo dans l'App' n'était pas comparable entre iOS et Android). Malgré que je connaissais Android comme ma poche je trouvais également les paramètres plus clairs sous iOS.

Cet iPhone m'a donc tout de suite plu et j'ai compris assez rapidement que je ne retournerais pas du côté d'Android de si tôt.

Deux ans plus tard, j'ai changé mon iPhone SE pour un iPhone XR parce-que FACE ID est selon moi l'avenir des systèmes de déverrouillage sur

smartphone, mais nous y reviendrons dans un autre article si ça vous intéresse.

Pourtant, ce qui a réellement changé ma vision d'Apple (et de la technologie en général) c'est tout autre chose : les AirPods.

3. La découverte de l'écosystème Apple

Mon iPhone XR fait partie de ces smartphones qui n'ont pas de prise jack, mode lancée par l'iPhone 7 en 2016. Ce choix fût moqué par certains consommateurs ainsi que par certaines autres marques avant que ces dernières ne suivent le mouvement en retirant ce port destiné aux casques audios et autres écouteurs filaires.

Les constructeurs (dont Apple) ont justifié la suppression de ce port en avançant le fait que c'était nécessaire pour que leurs smartphones soient certifiés étanches. Selon certains c'est plutôt pour vendre des accessoires en plus que ce port a disparu de nos chers smartphones. Et dans ce domaine, comme dans beaucoup d'autres dans la tech', c'est Apple qui a été précurseur avec un produit qui a, selon moi, changé beaucoup de choses : les AirPods.

Au moment de leur annonce les AirPods ont été "victimes" de railleries sur internet pour leur design de "coton-tige" selon certains. D'autres disaient que personne n'achèterait des écouteurs sans-fil à un tel prix (180€).

Trois ans plus tard force est de constater que les AirPods sont une réussite sur tous les points : le design est simple et efficace tout simplement parce-qu'ils sont semblables aux EarPods (les écouteurs filaires d'Apple fournis dans chaque boîte d'iPhone neuf). Le produit est d'une facilité d'utilisation déconcertante : si on possède un iPhone il suffit d'ouvrir la petite boite des AirPods pour qu'ils se connectent à votre smartphone. Et (c'est assez rare chez la Pomme pour être souligné) les AirPods peuvent aussi être utilisés avec un Android, les deux seules différences sont la connectivité (qui se fera dans les paramètres de votre téléphone comme pour pleins d'autres écouteurs sans-fil) et la navigation par geste sur vos AirPods qui ne sera pas disponible si votre téléphone n'est pas un iPhone.

La navigation par geste est une énième trouvaille des ingénieurs d'Apple : un "double tap" sur un écouteur effectuera une action voulue parmi un choix d'action possible (faire pause dans la musique en cours, passer une chanson, décrocher un appel,...)

La musique ou le podcast que vous écoutez se mettra également en pause dès que vous enlevez un des écouteurs de votre oreille. Toutes ces petites choses ont fait des AirPods un des produits les plus vendus par Apple ces dernières années. Il est rare de sortir sans croiser quelqu'un portant ces "cotons-tiges numériques".

Mais revenons-en à mon expérience personnelle : j'ai donc acheté des AirPods "2" avec boitier de recharge filaire. J'en suis tombé amoureux. Il est très rare que je passe une journée entière sans les avoir porté une seule fois, et avec les cours par vidéoconférence qui se profilent au vu de la situation actuelle mon utilisation des AirPods va continuer d'augmenter, et c'est un réel plaisir. Ils ne tombent jamais à court de batterie car ils se rechargent continuellement et très rapidement dans leur boitier (que je recharge quand je vois qu'il "tombe" aux alentours de 25-30%). Après avoir compris pourquoi l'iPhone se vendait si bien j'ai donc très vite compris pourquoi ses accessoires se vendaient tout aussi bien et comment les gens finissaient par "s'enfermer" chez la Pomme. Dans le fond c'est très facile à comprendre : les produits Apple respirent le luxe, la qualité et la solidité tout en étant très simples à utiliser et ce même si l'on ne s'y connait pas beaucoup en technologie.

Je possédais donc un iPhone XR ainsi que des AirPods et j'en étais pleinement satisfait.

Mais en revenant de vacances un autre produit Apple est entré dans mon "monde technologique" alors que j'ai longtemps cherché un intéret à cet outil : l'Apple Watch.

4. L'achat d'une Apple Watch

J'ai vu énormément de gens avec des Apple Watch dans leur piscine durant mes vacances mais je n'en comprenais pas totalement l'utilité : pour moi ça n'était qu'un écran de plus qui ne faisait rien de plus que mon iPhone et même en faisait beaucoup moins tout en étant très cher.

Je me trompais sur toute la ligne : l'Apple Watch n'a pas été pensée comme un écran des notifications, elle a été pensée comme un outil au service de l'utilisateur qui l'aiderait à accomplir plus facilement certaines tâches qu'avec son iPhone tout en réduisant même la durée d'utilisation de celui-ci. Mais comment est-ce que tout cela est possible ?

C'est assez simple au final : l'Apple Watch vous affiche les notifications que vous souhaitez qu'elles affichent, au début vous lui demanderez probablement qu'elle vous affiche les mêmes notifications que celles de votre iPhone mais après quelques jours d'utilisation vous réduirez certainement ces notifications au plus importantes : appels, SMS et celles de santé et d'exercice.

C'est sur ce point, la santé, que je n'avais pas vraiment vu venir l'Apple Watch : elle a été pensée pour vous faire bouger plus, pour quitter le côté "sédentaire" (qu'on peut très rapidement avoir quand on travaille sur un ordinateur de bureau par exemple). Elle vous demande de vous lever si ça fait une heure que vous ne l'avez pas fait, vous demande de respirer une petite minute quand elle sent que vous avez besoin de "méditer".

Mieux encore, il suffit d'écrire "Apple Watch sauve des vies" sur votre navigateur Web préféré pour que vous vous rendiez compte que oui, l'Apple Watch sauve des vies grâce à son suivi de votre rythme cardiaque et c'est beaucoup moins rare que vous ne le pensez (et que je ne le pensais).

De plus l'Apple Watch sert à déconnecter de son iPhone. Je vous conseille la vidéo de

Léo Duff à ce sujet (comme toutes ses vidéos d'ailleurs) mais pour résumer : une notification qui vibre sur votre téléphone vous fait déverouiller celui-ci ce qui entraînera très régulièrement une distraction plus longue que celle qui était "prévue" car vous verrez les autres applications et ça vous donnera envie d'aller voir ce qu'il s'y passe. Cela n'arrivera que très rarement quand cette notification fait vibrer votre poignet : vous allez tout d'abord pouvoir voir si la notification en question "mérite" de s'y attarder tout de suite ou si cela peut attendre, parfois vous répondrez depuis votre montre (par exemple répondre à un court appel est totalement faisable uniquement avec votre Apple Watch) et vous ne ferez rien d'autre que répondre à la notification en question, fini de se "perdre" sur les différentes applications de votre smartphone.

Le dernier point qui me "rebutait" avec l'Apple Watch était que j'avais l'impression que c'était un objet excessivement cher (comme beaucoup de produits Apple bien sûr) mais j'ai été très étonné : mon Apple Watch série 3 a coûté 280 euros mais maintenant vous la trouvez à 260 euros sur le site d'Apple (pour la version 42mm, la version 38mm est moins chère) et pour ce prix vous avez un appareil qui vous permet de changer de musique, décrocher à un appel, lancer un minuteur, lire un SMS et y répondre avec Siri, lancer un suivi d'activité qui vous permettra de connaître une estimation de vos performances ainsi que votre rythme cardiaque durant l'effort. Le rapport utilité/prix me semblait proche de l'arnaque et au final j'ai l'impression d'avoir rarement payé aussi peu cher pour un outil aussi utile, mon Apple Watch m'accompagne tous les jours du réveil au coucher, m'est presque devenue indispensable dans la vie de tous les jours et m'a fait rapidement comprendre comment et pourquoi Apple est la marque qui vend le plus de montres au monde devant les ténors de ce marché.

Le 2 juin 2020 je rentre en formation et j'avais donc besoin d'un ordinateur portable... Mais plutôt que de payer un PC Windows dont je n'avais pas envie du tout ou un MacBook qui ne rentrait pas dans mon budget actuellement j'ai plutôt décidé de me tourner vers un iPad 10.2 pouces avec le Pencil, clavier et souris.

5. L'achat d'un iPad et de ses accessoires

J'ai donc acheté un iPad alors que, comme dit plus tôt, je n'en voyais pas

l'utilité il n'y a pas si longtemps : pour moi c'était un intermédiaire entre

l'iPhone et le MacBook avec les inconvénients de chacun mais peu d'avantages propres. Au final c'est

l'inverse : l'iPad est bien sûr moins transportable qu'un iPhone mais bien plus qu'un PC portable et ce même avec une protection qui fait également clavier, il est tactile comme certains PC portables Windows mais, au contraire de ceux-ci, son OS

a été pensé entièrement pour le tactile et est donc bien plus facile et pratique à utiliser de cette manière que ses équivalents Windows. Il est, par exemple, très simple de signer un document qu'on vous a envoyé par mail sans avoir à l'imprimer, le scanner et le renvoyer ce qui est un gain de temps considérable.

Grâce à certaines applications l'écriture au Pencil est incroyable notamment sur certaines applications dédiées (j'utilise Nebo pour écrire cet article par exemple) qui permettent de transformer votre écriture manuscrite en écriture "informatique" pour peu que votre écriture soit lisible (et encore, j'écris vraiment mal et l'application comprend 98 % des mots que j'écris).

Accompagné d'un clavier et d'une souris l'iPad a tout d'un PC portable, il est même possible d'avoir deux configurations : une avec clavier et souris bluetooth pour faire de son iPad un ordinateur "fixe" et une avec une cover qui fait clavier pour le transformer en PC portable.

En attendant l'arrivée de mon "combo touch" de chez (l'image d'illustration de ce paragraphe est une photo de l'iPad avec ce fameux "combo touch") j'utilise donc mon iPad avec un clavier et une souris Bluetooth "détachés" .

Mais si l'on ajoute le Pencil il devient en plus une tablette graphique et un outil de prise de note manuscrite. Une fois qu'on enlève le clavier et la souris l'iPad redevient une tablette et est donc bien plus confortable pour regarder du contenu multimédia en étant couché par exemple.

Tout ça pour les alentours de 500 euros.

Le seul bémol par rapport à un PC portable serait la puissance, mais si vous cherchez un PC portable pour faire uniquement de la bureautique et pour vous détendre en regardant du contenu vidéo je vous conseillerais donc plutôt l'iPad. Bien évidemment c'est encore plus le cas si vous avez déjà un pied dans l'univers Apple.

Je ne m'attarde pas plus sur l'iPad car je ne l'ai que depuis quelques jours et j'écrirai probablement un article lui étant dédié les prochaines semaines.

6. Conclusion

Apple m'étonnera toujours, du moins je l'espère, j'étais plutôt rebuté par leurs produits il y a quelques années et je suis désormais équipé de beaucoup de produits imaginés par leurs ingénieurs.

Ce que je trouve fascinant avec cet écosystème c'est la vitesse avec laquelle je m'y suis enfermé, sans vraiment m'en rendre compte mais surtout en y prenant du plaisir, comme si c' était naturel. Je pense que c'est le but de toutes marques (et spécialement dans la tech): réussir à faire en sorte que leurs produits soient tellement agréables à utiliser et complémentaires qu'on a envie de tous les acheter.

Le gros"point noir" d'Apple aux yeux du grand public reste le prix de ses produits. Et on ne peut nier qu'Apple est cher. Mais la marque justifie de plus en plus ce prix par la durabilité des produits vendus : l'iPhone 6s pourrait encore être mis à jour sous ios 14 ce qui voudrait dire qu'un smartphone sorti en 2015 serait encore à jour en 2021 soit durant 6 ans ! Aucun concurrent ne fait ça et cela pourrait (en partie) expliquer le prix demandé.

Pour finir d'un point de vue personnel mon installation actuelle me semble complète :

l'iPhone me sert pour les tâches simples et mes réseaux sociaux, la Watch m'aide à ne pas succomber continuellement à l'appel des notifications tandis que j'utilise l'iPad pour les tâches plus "complexes" telles que les études ou l'écriture de cet article (qui n'aurait probablement pas vu le jour sans lui).

Je ne ressens pas le besoin d'un MacBook, peut-être que ça viendra dans ma vie professionnelle future mais j'ai l'impression que même chez Apple on croit plus en un avenir de la bureautique via l'iPad que via le MacBook notamment quand on voit les dernières publicités pour l'iPad Pro et ses accessoires avec le fameux slogan :

"Votre prochain ordinateur... N´est pas un ordinateur"